新電子マネー「フェアトレードコイン」　“得する感”より「応援消費」

　様々な電子決済が存在する中、フェアトレード（公正取引）をテーマに絞った電子マネー「フェアトレードコイン」が昨年7月に始まった。ポイントやキャッシュバックが一切ない一方、商品の購入やチップ、メッセージで店舗や生産者を支援できるのが最大の特徴だ。加盟店は30店で規模の拡大はこれからだが、エシカル（倫理的な）消費が伸びる今、新しい時代に応じた事業として注目される。

（古川富雄）

幸せのために使う

　フェアトレードコインを運営しているのはサスティナブル・ストーリー（名古屋市、中島康滋代表取締役）。ベースになっているのは、eumo（東京、新井和宏代表取締役）が開発した共感コミュニティー型のスマートフォン決済アプリ「eumo」（ユーモ）。社会起業家とフェアトレードを応援していた中島代表がeumoの取り組みに共鳴し、「第1号コインになります」として始めた。「お金を幸せのために使っていく社会を作りたい」という思いがあったという。シサム工房（京都市）をはじめ、フェアトレードショップの協力も得られた。