ストライプインターナショナルは、レディス主力業態「アースミュージック＆エコロジー」（アース）の大型路面店をセレクトショップ型に切り替える試みを始めた。
実験店舗として、２日に北海道・函館（店舗面積３３０平方㍍）と福島・いわき（４７５平方㍍）にあるアースのリビングストア業態２店舗を改装し、社内外の二十数ブランドを導入。品揃えを広げることで、これまでは来店しても買い上げに至らなかった客を改めて取り込む狙いだ。
路面店は１０代～５０代と客層が広いが、母娘連れや友人同士で来店してもどちらか１人しか購入しないなど、アース単体ではニーズの取りこぼしがあった。
