【知トレンド】《データを読み解く》92～18年生活定点調査 慎重な消費姿勢明らかに
博報堂生活総合研究所が92年から隔年で実施している「生活定点」調査によると、「多少値段がはっても、ちょっといいものがほしい」人は、18年調査で過去最低となった。90年代後半までは50％を超えていたが、00年に40％台前半に低下、その後も緩やかな減少が続いており、18年は30.6％。消費者の価格意識は年々強まっていることが明らかになった。
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18年が過去最低だったのは他に、「自分はおしゃれなほうだと思う」が22.7％から12.9％へ、「家の中よりも野外で遊ぶほうが好きだ」は45.5％から25.5％に減った。
18年に過去最高となったのは、「女性の上司のもとで働くことに抵抗はない」が33.5％から69.8％へ、「クレジットカードを使うことに抵抗はない」は28％から58.7％となった。「人づきあいは面倒くさい」「睡眠時間を増やしたい」も過去最高だった。
■生活者の意識・行動・価値観の時系列調査 対象は首都圏、阪神圏の20～69歳の男女3080人
