子供服メーカーのリトルアンデルセンは今秋、主力ブランドの「チャビーギャング」を刷新する。ユニセックスで新しいイメージを打ち出し、直営店とＥコマースを軸にブランド戦略を強化する。
８０年に卸売りブランドとしてスタートし、専門店販路で付加価値の高いベビー・キッズウェアを提供してきたが、この数年のトレンドや消費の変化を踏まえ、ＳＰＡ（製造小売業）型のキッズブランドとして再スタートする。取り扱いサイズは１００～１６０㌢。社内の若手をデザイナーに起用し、モード、アーバン、ミニマムの３要素を軸に大人っぽいモノトーンの着こなしを提案する。
「３６年前のデビュー時はモードだった。ＤＮＡを引き継ぎつつ、新しいことに挑戦したい」（中村寿取締役事業部長）。シルエットや素材を生かした中性的な雰囲気で独自性を出し、スカート、ワンピース以外は男女児兼用できる商品構成とする。カットソーをベースに、丁寧なパターンで品の良さを表現する。
