「キャンバス・バイ・ランズエンド」
ＥＣ先行、秋にカタログ 店舗展開も視野に
日本ランズエンドは、米ランズエンドの新ブランド「キャンバス・バイ・ランズエンド」の販売を始めている。トレンド、ファッション性を求める３０代をターゲットに４月末に投入。世界統一イメージ戦略で今月にＥＣサイトを刷新した。
新ブランドは米国で企画し、イタリアでデザイン、日本からのフィッティングの要望を取り入れたモダンライン。日本ではスイムと靴を除く全コレクションを販売する。レディスでワンピース１万円台後半～２万円台。
ランズエンドはアメリカントラッド・クラシックなブランドとして４０代以上の根強いファンがいるが、課題は新客の開拓。３０代に向け新ブランドをアピールする。販売は自社ＥＣから開始、２日にサイトを刷新した。
顧客がどのような商品に反応しているのかデータを見極め、今後の数量予測やコーディネート提案の材料とする。新客獲得は秋に本格化する。カタログを秋冬物から発行し、実店舗出店も視野に入れる。店舗形態は未定だが、商品を手に取れる場所を設け、ブランド認知を上げる。
稲辺裕樹日本ランズエンド社長
