バロックジャパンリミテッドの主力メンズ、レディスブランド「アズール・バイ・マウジー」が、さらに客層や出店先を広げられるような商品・店舗開発を行っている。秋からは、レディスの新ライン「ベージコレクション」を軸にした出店も始めた。バロックらしい感性にビッグデータなどのロジカルな情報を取り入れ進化させる。
【関連記事】バロックジャパン 上期は減収増益 夏物苦戦も中国好調
4月にスタートしたベージコレクションは、30～40代の大人の女性を対象にしたシンプルでベーシックな商品だ。08年のブランド誕生当時は30代だった女性も今は40代。アズールとは異なるテイストで、かつての顧客にも再アプローチする。今の大人のニーズをつかむ上で活用したのがビッグデータだ。ECサイトの購買データを分析し、対象客層での売れ筋キーワードを商品開発に取り入れている。大人ならではの体形カバーやきちんと感も重要だ。アズール本体よりは高めの価格設定で、パンツが3990～7990円。素材やシルエットなど品質にこだわった。
