動画がラグジュアリーな高単価商品を支援する――インターネット動画制作の３ミニッツ（東京、宮地洋州社長）は、動画を使ったファッション販売サイトのアプリケーション「ジーニー」を立ち上げた。ＥＣは低価格品が中心となるなか、デザイン性のある高単価商品、ラグジュアリーな質感を伝え、成長を目指す。
ジーニーは、スマートフォン向けアプリ。今年４月にベータ版でサービスを開始、すでにダウンロードは２０万超となった。
差別化のポイントが「コーディネート動画」だ。通常のＥＣサイトは商品やコーディネートの静止画像の質と商品説明で購買を喚起するが、ジーニーはモデル着用の動画を流し、イメージとディテールをより分かりやすく提案する。培ってきたネット用の動画制作、反響を生むノウハウを生かし、着用感など静止画像では分からないディテールを伝える。動画は毎日更新。動画をタップすれば、商品詳細へ進んでいく。
対象顧客は２５歳から３０代半ばのファッション情報に敏感な女性。扱うのは「アクアガール」「ダニー＆アン」など約１０ブランド・１０００型。平均の商品単価が１万５０００円のなか、現在の客単価は１万４０００円で想定以上の手応えを得ている。「客単価の高さは動画で販売支援が出来ているため。消費者が購買を判断できる材料になっている」（宮地社長）。
今夏、サービスを本格化し、毎日３００本の動画をアップする仕組みを作る。ブランドは年内に約１００への拡大を目指し、初のＰＢ「エイミー・イストアール」も７月から販売する予定。
同社は１４年設立。動画メディア「マイン」を運営し、ネット動画コンテンツ制作を得意とする。ネット世界で１６年は「動画元年」ととらえ、動画ＥＣが「流通総額１０００億円を超える」と予測、ジーニーを含めたＥＣ事業を強化する。
