首都圏＝地区合同で盛り上げ、ルミネは７月14日から
京阪神＝金曜の７月１日開始に集中、６月に短期でプレセール
首都圏の主な商業施設の夏の全館セールは昨年までと同様、開始時期が分散する。郊外・都市近郊の広域型ＳＣの大半は２４日、都市部の駅ビル、ファッションビルの大半は７月１日にスタートする。今月からネット販売を含めてプレセールを実施しているテナントも多く、セールの盛り上がりが年々低下しているだけに、値引き以外でいかに需要を喚起するかがポイントだ。
各施設のセール開始日はほぼ例年通り。例年、６月の最終金曜日に開始している施設は今年は昨年よりも２日早い２４日にスタートする。東京・台場の４施設（アクアシティお台場、ヴィーナスフォート、ダイバーシティ東京プラザ、デックス東京ビーチ）、三菱地所グループの東京・丸の内の丸の内オアゾなどを含めた５施設や横浜みなとみらい２施設（ランドマークプラザ、マークイズみなとみらい）は例年と同様、同時スタートの合同セールとし、地区全体の盛り上げを図る。
ルミネと玉川高島屋ショッピングセンターは今年も７月中旬のスタート。月曜祝日の「海の日」が昨年よりも２日早い１８日となったため、ルミネは昨年より３日、玉川高島屋ＳＣは２日早いスタートにした。また、セブン＆アイ・グループのアリオは７月１日開始の札幌を除く全施設で、今月１７日からスタートする。
今春夏商戦は衣料品を中心に全体として厳しい。５月は大型連休は順調だったが、その後は失速し、今月序盤も低迷している。そのため、多くがプレセールだけでなく、「雨の日特典」企画や抽選会などで期末セール前の需要喚起を図る。セール期間中も飲食店での特別メニューの提供やアニメなどのキャラクターとの協業販促などで集客向上を目指す。ルミネはセール開始前に最近注目されているぜいたくなキャンプスタイル「グランピング」をテーマにした全館イベントを実施する。
京阪神地区のファッションビル、駅ビルの夏物セールは、７月１日スタートが主流となりそうだ。昨年は６月下旬、７月上旬がほぼ半々だったが、今年は７月１日が金曜日ということもあり、多くが１日開始となる。
天王寺ミオは、日曜、月曜のプレセール、セール準備の休館日、セールという流れがこのところ定着しているとして、２６、２７日にプレセール、２８日休館日、２９日からセールとした。ＨＥＰファイブは前年と同じように、７月第２週の金土日３日間と短期集中型。
クリスタ長堀はクリアランスを含めた全館催事を短縮する。セール、クリアランスは７月のみとし、８月は任意のクリアランス期間とする。秋物を早く打ち出したい店、プロパー商材の販売促進を考慮した。あべのキューズモールはあまがさき、みのお、もりのみやのキューズモールとともに６月２４日スタートとする。
プレセールは大半の館が実施する。カード会員などを対象とし、期間は２４～３０日に集中する。期間は２、３日間のところが多い。
