「今は若者にジップアップの方が断然人気」。商品の売れ行きなどを毎月取材しているセレクト店の店長が、メンズのパーカの動向を教えてくれた。
少し前まではプルオーバー、いわゆるフーディーが人気だったので、変わった理由が気になった。どうやら大人が着用するシーンがいろんな形で増え、若者からすると「おじさんアイテム」になってしまったようだ。その前にハーフジップがヒットしたことも、ジップアップ浮上要因の一つだといわれている。
そういえば、ある小売業トップが、「大人向けのレディスブランドでインスタグラムを活用した動画配信が浸透してきた」と話していた。ファンを楽しませ、売り上げが大きく伸長している。
半面、「同じ手法で先行していた若い客層向けブランドは、そのやり方では以前ほどの勢いが出なくなってきた」そうだ。「インスタグラムの次というものはまだ見えていない」とも。既存の別のSNSが有望なのかもしれない。
どちらも服を買う時に最近はこうした特徴があるという話。自分や知人に当てはめるなど、気にし過ぎないようにしたい。
（畔）
