ユナイテッドアローズは新ブランド「CITEN（シテン）」を今秋冬からスタートする。ニューノーマルのライフスタイルを前提に、素材や機能を丁寧に選び、着る人が大切に使える工夫を凝らし、買いやすい価格のウェアや雑貨を自社EC中心に販売する。
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「フューチャー・エッセンシャル」をコンセプトに「素材を選ぶ」「つくる」「人の手に届ける」「着用する」「使い切る／引き継ぐ」「再利用される」の各工程に丁寧に向き合い、長く使える服や雑貨をウィメンズ、メンズで販売する。中心価格はアウター1万3990～1万5990円、トップ3990～5990円、ボトム5990～7990円。グリーンレーベルリラクシングより3割程度低い価格帯に設定する。
21年秋冬は、ウィメンズ65％、メンズ35％の比率で、メンズ商品の10％はユニセックスにする。オリジナル9割で仕入れは1割。メンズのデザイナーには国内ブランドのクリエイターが参画し、ターゲット客のニーズに沿った商品を開発する。
東京・原宿のヴィンテージショップ「ベルベルジン」ディレクターの藤原裕氏がアドバイザーとして参画し、共同開発したデニムの製品もメンズ、ウィメンズで販売する。米国のアパレルブランド「ロサンゼルスアパレル」と協業したホームウェアも企画する。
6月15日に公式インスタグラムを開設し、8月5日に自社ECに公式ブランドサイトをオープンし先行受注を開始、9月1日から通常商品の販売を開始する。自社EC以外にゾゾタウン、楽天ファッションで販売するほか、グリーンレーベルの店舗などで期間限定店も出す。
