《小笠原拓郎の目》コレクションビジネスが変化　インフルエンサー発信の波で

キム・カーダシアンがキュレーションした「ドルチェ＆ガッバーナ」のコレクションから

　23年春夏デザイナーズコレクションは、フィジカル（リアル）ショーの本格的な復活となった。6月のパリ・メンズコレクションやオートクチュールの時期は、まだアジア圏からの来場者は少なかったが、9月は増えて、いよいよ本格的なファッションウィークの復活となった。そこで気になったのは、ビジネスにおけるコレクションの位置づけの変化だ。

（小笠原拓郎）

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　本格的なフィジカルの復活となった23年春夏コレクションで象徴的だったのは、インフルエンサービジネスの拡大傾向が顕著だったことだ。有名人にブランドの新作を着てもらい、SNSで発信してもらう。そんな宣伝の仕方はすっかり定着したが、その手法はさらに加速している。今や、ラグジュアリーブランドを中心に、ブランドのアンバサダーを奪い合うような状況が生まれている。