「コクーンフィット」から美容を切り口としたシルクサテン使いの商品を販売する
砂山靴下（東京、砂山直樹社長）は23年秋冬、商品にまつわるストーリーに着目して、需要喚起を狙う。「コスパ（コストパフォーマンス）、タイパ（タイムパフォーマンス）を経て、『作り手の思い』と『使い手の思い』を掛け合わせたストーリーに基づいた、新しい消費が生まれるのではないか」（砂山社長）と、〝ストパ〟（ストーリーパフォーマンス）をシーズンのキーワードとした。同社の強みである使い手に寄り添う物作りと、SNSやECなど双方向のコミュニケーションツールをいかしながら、共感を生み出し、消費へとつなげていく。
（壁田知佳子）
