パルコがＪＲ仙台駅西口前で運営する仙台パルコは７月１日に新館「仙台パルコ２」を開業したのに続き、本館で０８年の開業以来最大規模の改装を実施した。新館はシネマコンプレックス（複合映画館）や百貨店向け主力ブランドの導入、食とコスメ・雑貨の充実によって、コト消費に対応するとともに、パルコの戦略ターゲットである３０～４０代女性を中心とした大人客の獲得を狙った。一方、本館は２０代女性を中心対象としたファッション・雑貨を再強化することで「２館で分野とテイストのバラエティーを出し、幅広い層を取り込む」（門野正弘店長）ことを目指した。新館、本館改装区画ともに売り上げは順調だ。
新館は店舗が地上１～９階で、計８４店。１階に飲食店ゾーン、６～９階にシネコンを導入した。駅とデッキでつながり、グランドフロアである２階は計２６店で、食物販・カフェとコスメ・雑貨を主力に、ライフスタイル提案型のファッション２店で構成。３階は百貨店向け主力ブランドを中心とした大人向けファッション・雑貨、４階は２０～３０代向けレディスファッション・雑貨中心、５階はシネコンとの相乗効果も狙い、「グローバルワーク」や雑貨など幅広い客層向けのＭＤにした。
