締め付けすぎない適度な快適性を追求
アクローブ（東京）の子会社で美容関連商品を企画販売するローネジャパン（東京）は、着圧スリムレギンスやブラトップなどの機能インナー「シェイプデイズ」シリーズが累計販売38万枚を超えてヒットしている。締め付けすぎない適度な着圧など快適性を追求し、レッドオーシャン（競争の激しい市場）に商機を見いだした。
（中村恵生）
シェイプデイズは19年に着圧レギンスでスタートした。ローネジャパンはヘアアイロンなど美容家電を扱ってきたが、シェイプデイズは初のアパレル関連。開発を主導した吉田圭太さん（現在はアクローブ出向でECロールアップ事業本部第一事業部副事業部長）は、「未開拓なブルーオーシャンより、レッドオーシャンこそチャンスがあり、その1％でも開拓できれば大きい。従来の補整下着はオケージョン用で、着用感が苦しかった。うちは月～金曜向けの自然で快適な着圧レギンスを狙った」と言う。
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