アバンティは、オーガニックコットンブランド「プリスティン」でリラクシングウェアを充実し、ファンを増やしている。販路も広がり、売り上げは10％増ペースで伸びている。
オーガニックコットン製品を自社で糸から一貫生産する同ブランドは96年に発売した。素材の肌触りの良さ、安心感などが特徴で、タオル、アンダーウェア、パジャマ、リラクシングウェア、毛布、グッズを展開している。レディス、キッズを企画するほか、昨年にはメンズも始めた。
以前は肌に直接触れる商品が主力だったが、リラクシングウェアを充実し、普段着として着られる商品も揃える。ヤクの毛を使用した無染色のコート（8万円）なども。例えばレディスではウェアは30％、アンダーウェア35％で、そのほかに分類するパジャマなどもあり、ウェアの比率は高い。また、全体の35％はシーズンごとに新企画として出しているが、65％を占める定番が根強く支持されているのも特徴だ。
販路は着実に広がっている。路面直営店を新宿の本店のほか自由が丘、吉祥寺に計3店出している。百貨店も徐々に増え、インナーウェア売り場に入っていたが、最近ではリビング売り場に導入されるケースが増え、阪急うめだ本店、大丸神戸店、大丸札幌店、松屋銀座本店などに広がってきた。ブランド認知を広げる狙いもあり、ギフトにも力を入れている。昨年末に正月用のギフトとしてパジャマ、タオル、ソックスをセットにした企画「着衣（きそ）初め」（2万円）を初めて販売し、好評だったことからセット企画も強める。
