Z世代の「推し消費」をひも解く　〝共感〟が購買を左右する重大要素

　かつては熱狂的なファン活動やヲタク文化と見なされていた「推し」。今はZ世代にとっては当たり前の存在にまで昇華した。SNSを起点にマーケティング支援を行う当社が行ったアンケートをもとに、Z世代の推し活と購買行動の関連性をひも解き、アパレル業界における有用なマーケティング手法について探ってみた。

（FinT代表取締役CEO 大槻祐依）

広がる推し消費

　アンケートは、FinTが運営する若年層女性向けSNSメディア「Sucle」（シュクレ）で発信し、Z世代のフォロワー約1000人が回答した。