【ニューヨーク＝杉本佳子通信員】オンワード樫山が、Jプレスの旗艦店をニューヨークのエールクラブにオープンする。広さは200平方メートル強で、10月半ば開店を予定している。
Jプレスは13年にマジソン街店を閉店した時から、再開を前提に新しいロケーションを探していた。今回、エールクラブの1階の小さな3店舗が出ることになり、「メンズの聖地であるマジソン街に近い」「ブランドの発祥地が（エール大学のある）コネチカット州ニューヘブンで、エール大学とずっと深いつながりをもってきたので、ブランドのコンセプトにピッタリ」という理由から、賃貸契約に至った。エールクラブ店の開店のタイミングに合わせて、ブリーカーストリートにあるJプレス・ヨークストリート店は閉店する。
JプレスはEコマースも運営しているが、既存の顧客は50代から60代が多く、Eコマースをあまり利用していない。マジソン街店閉店後はニューヘブン、ケンブリッジ、ワシントンDCにある直営店で購入する顧客が多かったという。
オンワード樫山USAの村上潤社長兼CEO（最高経営責任者）は、「ブランディングする上で、旗艦店の必要性を感じていた。Eコマースを拡大する上でも旗艦店は重要」と話す。村上社長によると、Eコマースで一番売り上げが高いのはスーツで、中心価格は800ドル。点数では、ポケットチーフやカフスボタンなどアクセサリーが多い。9月にはウェブサイトをリニューアルし、オンラインでオーダーしたものを店頭でピックアップできるようにする予定だ。店で受け付けているイージーオーダーも、オンラインでもできるように動いていて、9月の時点で少なくとも生地を選べるようにするという。
米国では、ミレニアルズを引き付けることが非常に重要になっている。Jプレスも秋冬から細身のラインを強化し、価格がこなれた商品を一部日本から取り入れる計画だ。しかし、「変わらないJプレスが好き」というコアなファンも多く、ミレニアルズへの対応には慎重だ。
