サザビーリーグの子会社メゾンスペシャルの「メゾンスペシャル」が好調に売り上げを伸ばしている。19年春夏にスタートして以来、毎年約2倍ペースで推移し、23年2月期の実店舗とECを合わせた売上高は36億円の見込み。秋冬には連続出店を控え、地方の有力専門店への卸販売も始める。
【関連記事】メゾンスペシャル 名古屋に大型路面店 非日常感じるカラフルな空間
デビュー当時は比較的ベーシックなアイテムが中心だった。しかしコロナ下で攻めの姿勢をとり、あえてエッジの利いたデザインにシフトしたことで、新たな客層を開拓した。ぱっと目を引く鮮やかな色、インパクトのあるシルエット、大胆な肌見せディテールなどが、他にないデザインを求めるファッション好きに受けている。
個性的なデザインだからこそ、「あまり他のブランドと合わない」といった理由から、セット率は1.7～1.8とブランド内でのおまとめが多数。一見、着用しにくいようなアイテムも、マルチウェーにすることで着やすくしている。デザインやクオリティーの高さに対して、ほとんどの商品が1万～2万円台で買える手頃な価格も決め手だ。
今秋冬は、スパンコールやラインストーン、メタリックをキーに、非日常の時間を彩るきらびやかなアイテムが充実する。袖が取り外せてベストにもなるジャカードのMA-1、毛足の長いラメ糸で覆われたスカート、グリッターのブーツなど、約170型を揃えた。
ビジュアルでは、バーチャルな仮想空間の中で宇宙人2人と犬1匹がキャンピングカーでパーティーをしながらスペースツアーへ繰り出し、いろいろな惑星に立ち寄るという独自のストーリーを表現。毎シーズン、ビジュアルとともにEC商材用の画像も作り込み、これも好印象を与える要因の一つとなっている。
業績好調を受け、9月にルクア大阪、10月に福岡で大型路面店の出店が決まっている。地方都市からの出店要請や卸への引き合いが多く、地方の有力専門店へ向けて卸販売も始める。海外での販売も販路を探りながら進めていく。
