バロックジャパンリミテッドのヤングレディスブランド「ラグアジェム」は2日、常設1号店を東京・新宿のルミネエスト地下1階にオープンした。自社コンテストで優勝した室原彩夏さんがディレクターを務め、今の世代に合ったストリートカジュアルを提案する。開店前には行列もできた。
（石井久美子）
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ラグアジェムは18年秋にデビュー。ECや期間限定店での反響が予想以上に大きく、室原さんのファンを中心に〝濃い〟客層が購入している。コアターゲットは10代後半～20代前半で、実際も20、21歳が多かったという。
ルミネエストは、室原さんが「スライ」の販売員時代に働いていた縁のある場所だ。スタッフ募集にはたくさんの応募があったという。室原さんに、自分のお店ができたことへの感想を聞くと、「こんなにたくさんの人たちが、ラグアジェムのために動いてくれている。その姿に感動したしうれしい」と話した。
店内にはライトパープルのニットトップやピンクのトレンチコートなど、ポップだが着やすい絶妙なカラーの商品が並ぶ。チェッカーフラッグ柄のTシャツも打ち出す。トップ2990～6990円、ボトム5490～7990円。
内装は、こうした商品が引き立つクールな雰囲気。商品を詰め込まず、「服の見やすさにこだわった」。小さいサイズを含めてサイズ展開を充実しており、店頭のマネキンも通常より低めのものを採用。下に台を敷いて見た目のインパクトを出す。購入客に楽しんでもらえるよう、クレーンゲームやカプセルトイの機械も設置した。面積は約65平方メートル。今後、主要都市への出店を検討する。
