ジオン商事は１７年春夏向けから３０～４０代をメインターゲットにしたキャリア向けの新ブランド「ラシア」を販売する＝写真。同社のＥＣサイトで直接、消費者に販売するとともに、卸売りも行う。
足が長く細く見え、小顔にも見えるパターンを重視。ウエスト周りは包み込むようにしながら、バスト付近を絞って細く見せるなどの工夫をする。天然素材が主体で春夏物は綿、麻を多く使う。合繊はポリエステルのアムンゼンなど日本製で表面感のあるものを使う。基本色はアイボリー、ベージュ、グレー、トレンドカラーとしてネイビー、カーキ、マスタード。無地が主体で、柄はストライプとボーダーのみ。価格帯はカットソートップで４６００～１万円、アウター１万～３万５０００円など。
商品の４割は国産生地使いで国内縫製とする。ＥＣの活用で販売・管理費を抑え、それによって小売価格を抑制し、利益も確保する。
「キャリア層の可処分所得で月に１着、３カ月に数着程度は購買できる価格設定で、卸し先の品揃え専門店の売り上げに貢献したい。今後、ＥＣと組み合わせた卸販売の手法で数ブランドを持ちたい」としている。
