「桃太郎ジーンズ」などを展開するジャパンブルー（岡山県倉敷市、真鍋寿男社長）は、17年に開発した色落ちしないデニム「シン・デニム」で、国内サプライチェーン5社と協力し、ライフスタイル分野の市場開拓を本格化する。消臭や撥水（はっすい）機能を付加した素材も開発、ビジネスユニフォームやベッドなどを提案する。2月19～22日に東京ビッグサイトで開かれる国際ホテル＆レストランショーに「ジャパンブルーホテル」と名付けたブースを出展する。
（小畔能貴）
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シン・デニムは染色堅牢度を高め、摩擦による色落ちや汗染み、色移りしない点が特徴。新事業として学生服を協業で手掛けたり、自社でのオーダースーツ提案のほか、壁紙やベッドとして流通させるなどの取り組みを広げてきた。新事業展開のためコンソーシアムも結成し、歴清社（製造品は箔(はく)デニム屏風）、西中織物（デニム畳）、トキワ産業（デニム壁紙）、木村家（デニム建具）、日本被服（ビジネスユニフォーム）、ドリームベッド（デニムベッド）、ジョア（レディスユニフォーム）とメンバーを広げた。
19年度（20年2月期）から、これらの企業と協力した各製品の提案を本格化する。2月のブース出展に先行して1月には仏のインテリア見本市「メゾン・エ・オブジェ」にも出展し、約100件の商談を行った。
ビジネスユニフォームへの参入は同社初で、消臭や撥水機能も加えた生地を活用し、今秋をめどに商品化する。ユニフォームは、オランダ・アムステルダムを拠点とするハウス・オブ・デニム財団と共同し、4人の新進クリエイターを招いてデザインした。ホテルやレストランを対象に、コンシェルジュやウェイター、ハウスキーパーなどの職業別に計8点を揃え、5日に開いた会見でアピールした。「クラウンレーベル・バイ・モモタロウジーンズ」の名称で企業向けに販売していく。
同社の18年2月期は売上高42億円（前期比5％増）の見通しで、このうちシン・デニムを活用した売上高は3000万円（生地ベース）を見込む。19年度のシン・デニム関連の売上高は8000万円を目指す。
