■インスタグラム動向調査 調査対象は公開アカウントのみで、「PR」「提供」などのスポンサー表記のある投稿をスポンサー投稿と定義
【知・トレンド】《データを読み解く》インスタグラムのスポンサード投稿 16年度は1000件超
インフルエンサーマーケティングのTHECOOの調査によると、インスタグラムのスポンサード投稿は、15年度は16件だったのに対し、16年度は1000件超に急増したことが分かった。全スポンサード投稿を合算すると、延べ2600万人にリーチしている。
インスタグラムがタイムラインに表示する広告サービスを本格化したのが15年10月で、16年後半は四半期ごとに140％以上の成長が見られる。スポンサード投稿しているインスタグラマーの平均フォロワー数は16年7～9月は約8万人に対し、16年10～12月は約6.5万人と減少傾向。以前よりもフォロワー数の少ないインスタグラマーがスポンサード投稿するようになってきている。
日本国内のインスタグラマー（企業・団体のアカウントを除く）のフォロワー数ごとの分布は、100万人以上が約40人、50万～100万人が約60人、10万～50万人が約500人、5万～10万人が約400人。インスタグラマーのスポンサード投稿数は、上位10人までは本業がタレント業ではないインフルエンサーが並び、フォロワー規模6万～7万人のマイクロインフルエンサーの活躍が目立った（16年10～12月）。
