レナウンは１７年春、３０～４０代の女性向け新業態「エンスウィート・ルミエール」（ルミエール）を立ち上げる。ヘアアクセサリーとスニーカーを中心とする雑貨の充実と平均単価７０００円の「コストパフォーマンス」を特徴とし、「子育てにお金がかかるけれど、おしゃれも楽しみたいママ世代」を狙う。販路は絞らず、百貨店やＳＣ、駅ビルなど、マルチチャネル戦略をとる。
レディスの基幹ブランドの一つである「エンスウィート」の事業拡大策の一環。百貨店を主販路とし５０代が中心客層のエンスウィートに対し、１６年春夏にはマルチチャネルで４０代をメインに狙う「ミロワール・ドゥ・エンスウィート」をスタート。ルミエールでマルチチャネルを加速し、さらに下の層の３０代を取り込みたい考えだ。
エンスウィートと同様にフレンチカジュアルを軸としながら、ほどよくトレンドを取り入れた服と雑貨を揃える。ミロワールがナチュラルテイストのカジュアル服であるのに対し、ルミエールはきれいめカジュアルを特徴とし、学校行事などを意識したセットアップも出す。中心価格はジャケット１万５８００円、ブラウス７５００円、スカート９６００円。生産は中国を軸に、プリントやカットソーは国内工場を活用する。
商品構成の１２％以上を雑貨が占める。ママ世代に人気のバレッタ（中心２９００円）などのヘアアクセサリーと「アディダス・ネオ」「スペルガ」などのスニーカーを充実するほか、バッグやサングラス、帽子、スマートフォンケースを揃える。初年度の出店目標は３０で、２年で５０店を目指す。同社の直営サイトでの販売も同時に開始する。
