ヤマトインターナショナルは、自社で開発したオンラインファッションレーベル「ＣＩＴＥＲＡ」（シテラ）の販売を始めた＝写真。シテラは、オンラインのみで販売するメンズブランドで、ウェブサイトやＳＮＳ（交流サイト）など様々なデジタルツールやアプリケーションを通じて、マーケティングを実施する。
シテラの主力アイテムは、バッグやアウター、スウェットなどで、「ポーラテック」や高密度織物「パーテックス」などの機能性の高い素材を多用している。都市部での短距離移動から都市間での長距離移動に適した「アクティブ・トランスファー・ウェア」をテーマに開発、クリエイティブ監修は元ビームス・クリエイティブディレクターの梶原由景氏、ディレクションは「ビズビム」の元創業メンバーの永直樹氏が担当している。
主力ターゲットは、セレクトショップなどでの購入機会が多い３０～４０代の男性に設定し、サイズはＳ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ。１日から販売を始めたが、アクセスの３分の１は米国、香港、シンガポールなど海外から。国内のみならず、海外向けの販売拡大にも期待を寄せている。
ヤマトインターナショナルは、来年の創業７０周年を「第３の創業」と位置付け、「ハードからソフトへの変革」をキーワードに構造改革を進めている。シテラの開発は象徴事例で、シテラを成功させることで「ヨコ展開にもつなげたい」考え。
