子供・婦人服専門店のエンドユーザーは、ラスト1サイズの靴を中心に集め、運命の一足に合う人を探す「シンデレラシューズフェア」を全9店で12月1～5日に開き、500足以上を売り上げた。
同店は、人気のためにサイズがほぼ完売し、最後の1足になった靴を社内で「シンデレラサイズ」と呼んできた。普通に店頭に並べていては、ぴったり履ける人に巡り合うのは難しいため、シンデレラシューズフェアと銘打って、30～70％引きで販売した。
「売りつくしセール」「在庫一掃セール」という呼び方では大幅に値引きしても、消費者の購買意欲を高めるのは難しくなっている。今回の成果は、ネーミングの妙によるところが大きい。購入者に「あなたがシンデレラさんですね」と声掛けして、喜ばれたという。
同社は値引きやポイント、ノベルティー以外で客を喜ばせようと「価値向上部」を社内に設置している。「デメリットをメリットにするのは我々の得意技であり、使命。価値を上げて価格を下げたので、より価値が高まった」（細井隆之社長）と話す。
シンデレラシューズフェアと銘打って、30～70％引きで販売した。
