「アイテムに触れて感じてもらえる場として、長く愛されるショップを目指す」という藤田さん
マークスタイラーは3月1日、藤田ニコルさんがクリエイティブディレクターを務めるレディス「カルナムール」の初の実店舗を、ルミネエストの地下1階にオープンした。21年秋冬に立ち上げ、オンランインや期間限定店で販売してきたが、客との接点を増やし認知度や満足度の向上を目指す。
ブランドコンセプトは「優美な野心家」。「どこか可愛く、どこかヘルシーで、ファッションを楽しみたい日のとっておきのアイテム」を提案する。ショップは少しくすんだピンクとアンティーク感のあるゴールドの什器をメインに、ガーリーさと少し大人の雰囲気を演出している。今春夏物ではロゴ柄のニットのトップとスカートや、ツイードのジレとパンツのセットアップなどを揃える。セットアップは上下つなげることができて、ジャンプスーツとしても着こなせる。
■藤田ニコルさんの話
ブランド立ち上げから3年目を迎え、学生の頃に通っていたルミネエストで、憧れだった地下1階に出店でき、ブランドとともにショップを盛り上げていきたい。その上でほかの都市にも出店できればと思っています。消費者はオンラインの活用などで、トレンド情報を得るスピードがより速くなっているので、さらに速くトレンドを予想して企画に落とし込むようにしています。
