新たな体験型の玩具店がオープンする。バンダイナムコアミューズメントは英国発の大型玩具店「ハムリーズ」を、30日にワールドポーターズビブレ（横浜市）、12月1日にキャナルシティオーパ（福岡市）に開業する。アミューズメント事業の同社が取り組む初の本格的な小売り事業として、コトの機能を豊富に盛り込み、楽しさや体験で玩具を売り込む。ECが広がる中にあって「リアルで風穴を開けたい」（甲斐啓介ハムリーズプロジェクトリーダー）とする。
ワールドポーターズで3000平方メートル、キャナルシティで5000平方メートルの広い売り場に、6500種類の商品を揃える。英ハムリーズの商品、同店限定商品といったオリジナルが3割を占めている。オリジナル比率は徐々に引き上げる。
売り場では、6、7カ所の体験ができるコーナーに配置する「デモンストレーター」と呼ぶスタッフが実演して購買を促す。さらに、パフォーマンスを行う「エンターテイナー」が巡回、テーマパークのような楽しさを打ち出す。土日には10人近くになるが、同社が育成機関を設けて配置した。価格や効率よりも商品を伝えることを重視、楽しい体験を自らの人材で提供することを重視する。エンターテイナーは同社のアミューズメント業態でも活用する。
このほか、同社の技術を生かした時間課金型の遊び場やカフェ、メリーゴーラウンドなどを備え、一日楽しめる施設にする。
「5大都市には設けたい」とするが、当面はOPAが運営する施設に入れた2店で育成、まずは知名度を高める。
