レディスアパレルメーカーのアズノゥアズはＬサイズブランド「アズノゥアズ・オオラカ」（オオラカ）で、ぶんか社のぽっちゃり女子向けファッション誌『ラ・ファーファ』と協業し、Ｌサイズ市場を盛り上げるための新プロジェクト「ＰＪＰ」（ぽちゃティブ・ジャパン・プロジェクト）をスタートした。
同ブランドの専属モデルをオーディション形式で発掘するほか、同誌の読者の声を反映したワンピースを企画・販売する。また、オオラカの主要出店先である百貨店やその他のＬサイズブランドとも連動していく考えだ。
オオラカは今年１０周年を迎えた。三井啓市オオラカディビジョン長は、「オオラカやＬサイズ市場の今後１０年を見据え、新しい挑戦をしなければいけないと感じていた」と話す。
オオラカは百貨店を中心に２８店（１０月末時点）を展開。２０代後半～３０代前半を主対象とするが顧客が高齢化、最近は売り上げが伸び悩んでいたという。この状況を打開するため９月にＰＪＰをスタート。２０代後半が中心読者層の同誌と組み、新規客獲得へアプローチする。
ＰＪＰで現在決まっている主なイベントは二つ。一つはモデルオーディションで、１０月末に応募者のエントリーを締め切り、今後は書類選考、一次オーディション、最終オーディションを経て、「ＰＪＰクイーン賞」と「オオラカクイーン賞」を選定する。ＰＪＰクイーン賞はラ・ファーファで、オオラカクイーン賞はアズノゥアズの公式ホームページやＥＣサイトで、それぞれ約１年間の専属モデルとなる権利や景品を授与する。
２月初旬予定の最終オーディションに合わせ、同誌の現役モデルなどを集めたパーティーを東京で開く。
二つ目が同誌の読者、モデル、編集部、オオラカのスタッフで春物ワンピースを企画する座談会。読者が感じているＬサイズのワンピースへの要望を反映して商品化、３月の発売を目指す。
今後、「様々な業種、ブランドと手を取り合って一緒に盛り上げていきたい」とする。特にオオラカでは、「百貨店と若年層集客に向けた企画を考えていければ」という。
