8月11～15日に開く「代官山ビーチ」
アダストリアの大人の男女向けライフスタイルブランド「ベイフロー」は11～15日、東京・代官山の「代官山Ｔサイト・ガーデンギャラリー」でポップアップストア「代官山ビーチ」を開く。ワークショップやヨガレッスン、映画、フード、物販など多彩なコンテンツを揃える。
ビーチの名の通り会場もビーチハウスをイメージし、リラックス感のある空間にした。これまでベイフロー各店で、その地域で活躍する人を講師にワークショップを開き、地域に根ざしたブランド作りを進めてきた。今回はその集大成として代官山という発信力の高い場所で、ビーズアクセサリーやシェルリース、パズルアートプリントなど物作りを中心に多くのワークショップを行う。
壁には波の映像を投影し、朝のヨガレッスンではビーチヨガのような気分が味わえる。初日はブランドのアンバサダーである人気モデルの野沢和香さんが講師を務める。
キッチンカーを併設し、同じくアンバサダーの三浦理志さん監修のトルティーヤなども販売する。夜の時間帯は、移動式映画館「シネマキャラバン」と組み映像作品を流す。コトの提案が中心だが、物販スペースでは今回限定のＴシャツやコインケース、ロゴトートバッグなどを販売する。
ベイフローは14年のデビューから３年で年間売上高50億円超の事業に成長。今年の販売も順調で、レディスに加えて特にメンズの売り上げが伸びているという。
