2月に訪れたベトナムで、消費国としての期待の高まりを実感した。ホーチミンで最も人通りの多いドンコイ通りのSCでは、「H＆M」や「ザラ」が若者でにぎわっていた。海外のトレンドにも敏感で、韓国ファッションを取り入れている子も多かった。
SCの向かいには、「ユニクロ」1号店がある。寒い季節のない街にもかかわらず、ダウンやパーカなど長袖のアイテムを手に取る人の姿があった。バイク社会のため、紫外線や涼しい夜の対策として需要がある。
日系企業の駐在員によると、オープン当初は入場制限するほどで、出張でハノイへの飛行機に乗った際には「ベトナム人のほとんどがユニクロのショッパーを持っていた」という。3月には四季のあるハノイに2号店をオープンしており、ホーチミン以上の繁盛が見込めそうだ。
ベトナムは一人当たりのGDP（国内総生産）が3000ドルを超え、ついにモータリゼーションが加速するとも言われている。ハノイやホーチミンでは数年内に地下鉄も開通する。新しい移動手段によってライフスタイルが劇的に変わり、ファッション消費も動く。
（藤）
