東神開発が東急線二子玉川駅前で運営する玉川高島屋ＳＣ（東京都世田谷区）は、期間限定テナント専用エリア「リミテッドショップ」を初めて開設した。常設店に比べて出店のハードルが低い期間限定店に従来は取引がなかったブランド・ショップを導入し、「ＭＤに新鮮さを出し、新規客層の拡大につなげるとともに、コストなどの問題で実店舗がなかなか出せないブランド・ショップに世界観を表現する場を提供する」（清瀬和美営業本部営業企画部ＭＤグループグループ長）。開業５０周年となる１９年秋に予定する改装に向けて、新規取引先を開拓する狙いもある。
南館２階に約１９平方㍍の売り場を１９年７月末までの予定で開設した。「旬のテナント」を１～３カ月単位で入れ替える。「ビームス」「ユナイテッドアローズ」など高感度ファッション店が集積する「人気フロア」である同階に配置し、開設期間を他商業施設の期間限定店に比べて長くすることで、「施設の客層や購買特性などのマーケティングの場として出店テナントに役立ててもらい、自店のファン作りにもつなげてほしい」という。テナントの選定や展開計画などは３０代前半の若手女性社員が行う。
第１弾は「ラルフローレン」のネクタイの元デザイナーが０５年に米国で立ち上げ、今年からジョイックスコーポレーションが日本での本格販売を開始したメンズ・レディスカジュアル「サイコバニー」で３月２８日まで。３月３０日～４月２５日には、１５年５月に発売されたレディス「クラネ」、４月２７日～８月１日は、栗原のレディス帽子セレクトショップ「シャポー・ド・オー」を導入する予定だ。以降も「対象年代、テイストにこだわらず、担当者が面白い、やってみたいと思うブランド・ショップ」を入れる。
同ＳＣは１８年末～１９年秋にかけて、全店の約３分の２のテナントと定期借家契約の更新期となり、一定規模の改装を行う計画。期間限定店への出店を通じて、「互いにマーケットを理解し、常設店展開にもつながれば」という。
