ルミネエスト1階にファッションビルで初めて出店した
バロックジャパンリミテッドは9月12日、東京・新宿のルミネエスト1階にレディスブランド「スタイルミキサー」をオープンした。11店目で、初の都内ファッションビルへの出店を機に新規客獲得を狙う。
18年にECでスタートした。元社員でレディスブランド「クラネ」を運営する松本恵奈さんがクリエイティブディレクターを務める。これまで郊外のSCを中心に出店を拡大してきた。
シルエットやカッティングでトレンドを反映したカジュアルウェアを手頃な価格で提供し、20代後半～30代を中心に支持を得ている。今春夏はウエストを絞ったタック入りのワイドスラックスや大きなフリル付きのビュスティエが人気だ。中心価格はトップ7000円前後、ドレス8000～9000円、ボトム8000円。
ルミネエスト店の店舗面積は83平方メートル。24年に「シェルタートーキョー東急プラザ表参道オモカド店」で扱いを始め、若年層やインバウンド客から好反応を得たことを受け、ファッションビルへの出店に踏み切った。
今後は「都心店では実気温に関係なくシーズントレンドを反映した商品を先行販売し、実需を見極めたうえでSC店にも販売を広げる」（出口愛実事業部長）と、新宿の新店の反響を見ながらファッションビルへの出店を増やす考えだ。
