食物販店、ショッピングバッグの協業企画が人気　ファッション性と新しさ

　食物販店のオリジナルショッピングバッグの協業企画が人気になっている。ショッピングバッグは各店とも定番を中心に堅調な売り上げをつかんでおり、協業ではファッション性と新しいデザインが人気の理由。新規客獲得にもつながっている。

　ディーン＆デルーカが2月に発売して即完売したのが「オーガンジーバッグ」。パリ1区にブティックを構える「ブリジットタナカ」のシグネチャーであるオーガンジーバッグをベースに、特別仕様のデザインを加えた協業企画だ。ディーン＆デルーカのニューヨーク1号店と、ブランドのルーツでもある地中海食材をテーマに、ナイロンオーガンディに刺繍で柄を描いた。適度なハリ感と繊細な透け感もポイントで、折り畳んでコンパクトに収納できる。税込み8140円。

　スーパー紀ノ国屋（紀ノ國屋）は、メキシコのバッグ「レトラ」と協業したバッグを4月に抽選で販売した。メキシコ南部のオアハカで作られる〝メルカドバッグ〟で、メルカドとはスペイン語で市場。職人が木型に合わせてポリエチレンのコードを手編みで仕上げており、ミモザの小さな花をイメージした柄などクラフト感が魅力だ。水洗いもできる。ブランドロゴはないが、エコバッグのオリジナルカラーであるベージュとグリーンで表現した。8250円。すでに抽選は終了し、順次、当選者に出荷している。

　成城石井がユイナイテッドアローズ（UA）と協業して5月17日に発売したのは気品のあるストライプのショッピングバッグ。成城石井が買い物に最適なサイズ、形状とする定番のショッピングバッグをベースに、UAがデザイン性を加えた。ポリエステル製。成城石井のコーポレートロゴの書体とコーポレートカラーのボルドーレッドでUAロゴを刺繍したのがポイント。成城石井のロゴはない。ベージュと白のストライプが洗練された印象だ。ワインポケット、ショルダーベルトが付いた縦長の大（5269円）とコンパクトな小（4389円）を用意した。いずれも数量限定で、オンラインと成城石井の限定店で販売。

　成城石井は「成城石井になじみの薄い、ファッションなどに関心の高い層に知っていただくタッチポイントになる」効果を期待、ユナイテッドアローズも「両社に共通する『良いものを選び、その価値を丁寧に届ける』という価値観のもと新たなお客様との接点創出につながる」と相互のメリットにつなげている。