白鳩　レディスインナーで初のIP商品　20代を対象に「クロミ」を表現

買いやすい価格で〝大人可愛い〟を意識する

　白鳩は、プライベートブランド（PB）の「モンシェルピジョン」で、サンリオのキャラクター「クロミ」のブラジャー・ショーツを企画し、8月4日から販売を始めた。レディスインナー分野でIP（知的財産）関連商品を手掛けるのは初めて。

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　クロミブランドのライセンス契約を持つインナーメーカーと協業し、そのメーカーで生産する。自社ECおよび有力ECモールで販売する。商品は20代をターゲットに、ブラジャー・ショーツのセット2色を展開する。上下で税込み2970円。「買いやすい価格を意識しながら、キャラクターを刺繍やチャームなどでさりげなく表現した大人可愛い商品」という。

　現状の売上高は、NBが主力で、PBは4分の1程度。EC企業間の競合激化、NBが自社ECを強めている動きを背景に、PBを増やし差別化を進める方針。PBのなかでIP商品にも力を入れ、第2、第3の商品も具体化していく。