日本発のサブカルチャーを発信する（メインビジュアル）
SHIBUYA109エンタテイメントは、SHIBUYA109渋谷で「やみかわ系」ファッションを発信する初のキャンペーンを10月3日に開始した。10月13日まで実施する。
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やみかわは「病んでいる」と「かわいい」を融合させた日本発のサブカルチャー的表現。精神的な不安定さや闇の要素を、ポップで可愛らしいビジュアルやファッションに落とし込むことで「ネガティブなのに共感できる可愛さ」として若者を中心に人気を集めている。
キャンペーンではイラストレーターの「みんみん」さんによるビジュアルを掲出するほか、地下2階のスイーツ・カフェゾーン「モグモグスタンド」でのやみかわをイメージしたスイーツとドリンクの販売や、館内の対象ファッション店での一定額以上の購買客を対象にしたプレゼント企画などを行う。
併せて、近接するマグネット・バイ・SHIBUYA109で、10月12、13日にやみかわ系インフルエンサーのグッズ販売やインフルエンサーとの交流企画などのフリーマーケット、10月13日に招待客限定のやみかわ系アーティストによるフェスを開く。
