レッドで紹介されていない商品には食指が動かないともいわれる
前回は中国の若者たちにとってなくてはならない存在であるSNS「小紅書（英語名RED、以下レッド）」の利用実態とその影響力について記した。勢い、レッドは消費者向けのアプローチ、マーケティングの主戦場になるが、ただ投稿すれば効果が出るのかと言えば、事は単純ではない。レッドそのものと、それを利用する消費者の特性を理解した上で進めないと何も得ることはないだろう。今回はその特性と注意点を見ていこう。
（中国トレンドExpress編集長 森下智史）
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