日本ファッション・ウィーク推進機構（JFW推進機構）は3月14～19日、「楽天ファッション・ウィーク東京2022年秋冬」を開催する。
楽天が冠スポンサーとなって4シーズン目。「私たちの役目の一つは、イベント自体をエンドユーザーにきちんと伝えていくこと。ファッションウィークの存在を知っていただき、文化としてファッションが根付いていけるように、顧客基盤にダイレクトにアプローチできるコンテンツや専用アプリなどの体制を作っていきたい」（楽天グループ執行役員コマースカンパニーヴァイスプレジデントの松村亮氏）としている。
通常は海外を舞台にするデザイナーブランドを支援し、参加を促す「バイアール」では「トモコイズミ」と「トーガ」がフィジカル（リアル）ショーを行い、楽天ファッションを通じてライブ配信する。3月10日からECに両ブランドが加わり、限定商品の予約販売もスタートした。
JFW推進機構は、フィジカルショーとデジタル配信の融合の発展に力を入れており、経済産業省の「産業高度化推進事業」のもと、新しいテクノロジーを活用した表現方法を支援する。「ヨシオクボ」はデジタルファッションファクトリーのクロスクチュールと組んで、ブランド初のNFT（非代替性トークン）ウェアを販売するプレゼンテーションを行う。「ベッドフォード」のフィジカルショーは、クレッセントの4Dボリュメトリクス撮影技術を生かし、AR（拡張現実）やVR（仮想現実）を取り入れたデジタル配信を行う。
