楽天は27日、初のアウトレット商品販売サイト「楽天ブランドアウトレット」を開設する。ファッションを軸に食・住関連の人気ブランドのアウトレット商品を集積する。在庫消化を促進できるサイトを目指し、購入者や訪問者のデータを解析、客と商品とのマッチングを強める。
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開設時は楽天市場に出店する59ブランドが参画、販売商品は数万点になる。主なファッションブランドは「インデックス」「フォーエバー21」「アモスタイル」「ミキハウス」「プーマ」など。週の目玉商品として、「ケティ」のトレンチコート、「ル・クルーゼ」のココットなども準備する。
客と商品とのマッチングを強化するため、ユーザーの閲覧・購買・行動データを収集、衣食住を超えたブランド間の相関関係を割り出し、客ごとにシナリオを組んで商品表示やプッシュ通知などをパーソナライズ化する。昨今の過剰在庫を効率よく消化できるプラットフォームを目指す。
今後は楽天市場に未出店で、アウトレット実店舗を持つ大手スポーツブランド、デザイナーブランド、セレクトショップも誘致し実在する大型アウトレットモール規模にもっていく。
