ルミネがJR新宿駅新南口で運営するニュウマン新宿は6月29、30日、初の子育てファミリー向けのイベント「パーク・イン・ニュウマン」を開いた。親子で参加できるワークショップや撮影会などのほか、ファッション、雑貨、食品、コスメなどの期間限定店12店を開設、若い子連れ客を中心に盛況だった。2日間で約2000人が来場した。
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同館5階の多目的ホール「ルミネゼロ」で実施した。ワークショップはイラストレーターによる似顔絵マシーンや着せ替えコラージュ体験などのほか、「アーバンリサーチドアーズ」による箸作りや津山ひのきの盆景作り、漢方薬店「ラオシ」による親子向けの漢方養生のカウンセリング体験会など出店者企画を充実した。さらに、イベント全体を共同で企画したファミリーライフマガジン『ハグマグ』による親子の撮影会や子供向けのヘアアレンジ体験、JR新宿駅と連携し、子供が駅長の制服を着て撮影できる企画も実施。子供向けの館主催企画として、館内のインフォメーションスタッフ「コンシェルジュ」の仕事体験やルミネが同館前通路で実施している農産物のマルシェ「アグリマルシェ」の1日店長なども行った。
「館として、ポテンシャルはあるが、取り込み切れていない30代を中心とした若いママ、パパ層のニーズをつかみ、アプローチを強化する」（山本真由子ニュウマン新宿店営業部販売促進グループマネージャー兼リーダー）のがイベントの狙い。「子供向けだけでなく、大人も楽しめる企画やファッションも販売することで、ニュウマンらしい体験価値を出した」という。事前に館のホームページやSNS、館内のショップなどのほか、ハグマグのSNSでイベントを告知した結果、「新規のお客も多かった」という。
