着心地のよさと自然なバストメイクが特徴のノンワイヤブラ
小柄な女性に向けたDtoC（メーカー直販）ブランド「コヒナ」を運営するニューン（東京、中川綾太郎代表）は、リリートレーディング（同、九冨里絵社長）の全株式を取得し、完全子会社化した。リリートレーディングのランジェリーブランド「タイガーリリートーキョー」はリブランディングし、ブランド名を「イェニ」に変えて再始動する。
タイガーリリートーキョーは17年、社長兼ディレクターの九冨さんがインポートランジェリーのセレクト店としてスタート。19年に同名のプライベートレーベルを始め、「オードリー」と名付けたノンワイヤブラは4000枚以上を販売した。
イェニはこの実績を生かし、コンセプトを「大人の女性が自分らしく生きるためのランジェリーブランド」に改め、大人世代が可愛いと感じるシンプルなデザインにする。ニューンのサポートでMDを精査し、シーズンを問わず客が求める商品や色に絞り随時、修正していく。
好評のノンワイヤブラは、改良して継続販売する。バックスタイルのデザインをそぎ落とし、生地はより毛玉になりにくい「テンセル・モダール」を使う。カップは外れにくくした。ノンワイヤブラ税込み5980円、ショーツ1950～2750円など。
販売は公式オンラインストア。買いやすさを重視し、チャットやLINE、インスタグラムによる接客に力を入れる。体験できる場として、イベントや期間限定店も開く。九冨社長は「ニューンと組んだことでクオリティーが高く、安定した供給ができるようになった」と話し、サイズの拡充を目指す。
