新ブランド「レリケイク」で多様なスタイルを提案
帽子メーカーの水野ミリナー（東京）は、カテゴリーの拡充や販路開拓を強めている。25年秋冬物からは新ブランド「レリケイク」を立ち上げる。帽子にこだわらない「様々なカルチャーのピースを、様々な視点から再解釈した新たなスタイル」を提案する。アパレルとの連動も深めており、帽子の提案にとどまらない広がりを見せている。
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レリケイクはまずは得意分野の頭からネック周りアイテムとして、バブーシュカを企画する。「ビンテージやレトロブームとともにファッションアイテムとして注目されている」として様々なシルエットや使用の仕方が可能で、シンプルで汎用性のあるバブーシュカを提案する。
表がシャギー、裏がチェックのリバーシブル、薄手で軽く柔らかいウールガーゼやチェックのジャカードなど、布帛とニットを揃える。税抜き6800～1万1500円。ECを中心に百貨店販路などを狙い、期間限定店も考えている。今後はアイテムを拡充する。
ライフスタイルブランド「グランマ・ママ・ドーター」では、同ブランドがデニムを中心としてブルーを基調にリブランディングしているのに合わせ、水野ミリナーが展開する帽子も、デニムなどボーイッシュな要素を取り入れた。また、UV（紫外線）カット加工や遮光、遮熱など細かい機能を付け、裏地を綿100％ローンの生成りに統一するなど新たな取り組みを始めた。
アパレルとの連動では、キュリアスデザイン（東京）の「パルクアン」でウェアとのコーディネート提案が進んでいる。また、新たな展示会への参加を考えており、認知度向上による新規の販路開拓や新規客獲得を強める考えだ。
