量販店向けレディスアパレルメーカーの大きいサイズ　新規客取り込む企画を強化

「ラシカル」はPOPで機能性の訴求を強める（クロスプラス）

　量販店向けレディスアパレルメーカーの大きいサイズは〝ならでは〟の鮮度ある企画とSNSの活用に商機を見いだしている。各社はECにも力を入れ、さらなる成長を目指す。

（森田雄也）

【関連記事】量販店向けレディスアパレルメーカー　変わらぬ構図、次の10年に必要なこと

機能＋ファッション

　26年春夏の大きいサイズは、全体としてやや低調だった。売り場の縮小や、気温・天候要因により苦戦したという声が多く出ていた。ただ、「接触冷感や吸汗速乾など機能性商品が好調だった」（ヒロタ）、「インフルエンサーとの取り組みを強化し好調だった」（コイズミクロージング）などもあり、秋物は冷え込みが早くプロパー販売が良いとする企業もあった。