やまとは、1月10日と11日の両日に、「成人の日プロジェクト」として、全国7カ所でフォトグラファーによる新成人を対象とした無料撮影会を実施する。
全国で新型コロナウイルスの感染拡大が続き、各自治体で成人式の中止、延期などの発表が相次いでいることを受け、「式が中止となっても、人生の大切な節目となる二十歳の晴れやかな姿を記録に残してほしい」との思いで企画した。
撮影会は、きものでも、洋服でも、やまとでの購買やレンタルの有無にかかわらず無料で参加できる。
撮影された写真は、専用のインスタグラムアカウント（＠2021_hatachi）で随時投稿、また、当日夜にその写真を集めた動画をやまと公式ユーチューブチャンネルで配信する。
撮影会は、札幌パルコ、熊本城二の丸広場などで実施する。
ソーシャルディスタンスを保ちながら感染予防策を講じ、同社ホームページでの事前予約制としている。
