伊勢丹新宿本店は15年から日本各地で行っているヒップホップフェス「SOUL・CAMP」（ソウルキャンプ）を6階催事場で17日まで開いている。ソウルキャンプ、伊勢丹新宿本店ともに、催事場でフェスを実施するのは初めて。
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DJ・BUNTAさんやMUROさんなど有名DJが特設ステージでライブを開く。また、横町健さんが都内に4店運営する「anea・cafe」を併設し、「フェス飯」を楽しめる。
フェスファッションも豊富に揃う。「ソウルキャンプ2018」限定のソックス（税込み1620円）、Tシャツ（5400円）のほか、音楽レーベル「ジャジースポート」とその所属アーティスト「ブダモンク」、ファッションブランド「no‐name」の3者協業品も限定販売している。普段百貨店に来ない層を呼び込む狙い。
