グッチは、パーソナライズサービス「グッチDIY」の新たなプログラムを公式オンラインショップで開始した。対象は、トートバッグの「オフィディア」とスニーカーの「エース」。サイト内のスペシャルツールを使って完成イメージを3Dのバーチャル画像で確認しながら色や素材を選ぶことができる。
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オフィディアは、ゴールドメタルのダブルGとウェブストライプを装飾したGGパターンのトートバッグ。新プログラムでは、その中心にアルファベットを大きくアップリケできる。同プログラムのために、丸みのあるフォントのアルファベットがデザインされた。素材はレザー、クロコダイル、パイソン、クリスタルをちりばめたフェルトなど。バッグの両サイドに異なる文字を入れることもできる。
スニーカーのエースは、甲を留めるパッチに片足にひと文字ずつイニシャルを入れることができる。DIYプログラムでカスタマイズした商品はそれを示すマークが付き、「ABCDEFGucci」とプリントされた専用のパッケージで届く。ニューヨークのグッチウースターでもオーダー可能。
このプログラムの開始に合わせて、カナダ出身のアーティスト、ペトラ・コリンズによる広告ビジュアルとムービーが公開された。
