ジーユーは21～22年秋冬、ファッションのマストレンドを押さえたMDでヒットを狙う。9月上旬から順次販売するレディスのトップ「チャンキーニット」（税込み中心価格1690～2990円）とレディス・メンズのボトム「華麗パン」（レディス1990円、メンズ1690～2490円）を主力商品とする。これまで強みとしてきた実用性と低価格、ファッション性にさらなる磨きをかけつつ、エージレスかつジェンダーレスに訴求する。
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第3四半期（21年3～5月）業績が大幅な増収増益だったものの、売上高、営業利益ともに計画を下回ったことを受け、MDを改める。3～5月は、実用性と低価格のニーズにこそ応えたが、ベーシック商品が増え、トレンド商品が不足し、ヒット商品も少なくなった。品番数が肥大化し、値下げ販売が増え、計画に影響した。
今後は「品番数を絞り込み、ホームラン（大ヒット商品）を狙っていきたい。ホームランを狙いつつ、二塁打（ヒット商品）も狙う。そのために素材の備蓄や集約、縫製ラインの確保など生産調整の精度を上げる」（柚木治社長）という。
マストレンドを狙う上で強化するのが、ファッション性の向上とエージレス・ジェンダーレスの訴求だ。21～22年秋冬のキャンペーンでは、これまでのモデル・女優の中条あやみさん、俳優の福士蒼汰さんに加え、お笑いタレントの木梨憲武さん、ミュージシャンのCharaさん、俳優・モデルのゆうたろうさんを新キャストとして起用する。9月6日に公開したウェブCMや、10月公開のチャンキーニットのテレビCM、11月公開の華麗パンのテレビCMに登場する。
