ファッションローのガイドライン「ファッションローガイドブック2023」の第1章は「ブランドを立ち上げたら、まずやるべきこと」とした。主に、これからビジネスを始めるデザイナーを含めた事業者を想定し、ブランドの商標登録などでの留意点などを解説した。
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その第1項目を「ブランド名を商標出願・登録しよう」に設定した。「商標登録をしていない小さいブランドも多く、問題が発生して相談されることもある」（ワーキンググループ副座長の海老澤美幸弁護士）ことなどからだ。「ブランド名はブランドの顔。デザイナーの思いも込められている。海外展開も見据えて、商標の出願をしてほしい」と強調する。
