古着専門店を運営するドラマ　オリジナルブランド「アンバースレッズ」で卸販売を本格化

「アンバースレッズ」のデニム生地は50～60年代頃の旧シャトル織機で織ったセルビッジデニムを使う

　古着専門店を運営するドラマ（東京・下北沢）は昨年末、オリジナルブランド「アンバースレッズ」を発売し、今年、本格的な卸販売を始める。ドラマは79年に創業し、リサイクル関係事業、レンタルビデオ店などを運営してきた。現在、古着専門店「ドゥスタイル」を下北沢をはじめ、関東圏で10店運営している。同社は輸入古着を扱う中で、消費者ニーズと扱い商品との間に隔たりが生じてきたことから「自分たちの手でニーズに合った新しい価値の商品を生み出そう」とアンバースレッズを立ち上げた。

　ブランドコンセプトは「時を織り、思いを繕う」。ジーンズやワークジャケットなどのアメリカンカジュアルをベースに、ビンテージ製品の生地の味わいやディテール、付属品などを細部に生かす。20代～30代のファッション感度が高い層を狙い、ユニセックスで提案する。

　デニム生地は50～60年代頃の旧シャトル織機で織った16.4オンスのセルビッジデニムを使う。14.5オンスのブラックデニム、太番手のキャンバス、ヘビーウェートコーデュロイなどの生地も織る。付属品のボタンやジップの引き手にもブランド名を刻印する。

　26年春夏はアセテートサテンのスーベニアジャケットや双糸精紡仕上げのネイティブ柄コットンカーディガン、空環仕上げの先染めチェックシャツなども販売する。ジャケット2万～4万円、ボトム1万5000～2万円、トップ6000～1万1000円など。

　現在は直営店のほか自社ECサイトでも販売しているが、今後は「専門店やセレクトショップへの卸も進めていきたい」考えだ。