「ヘザー」は得意なフェミニンなディティールの服を黒でも打ち出す
アダストリアがヤング向けブランドで新規客の取り込みを狙い、品揃え拡大やサブブランドの強化を進めている。これまで使っていなかった色のアイテムを増やしたほか、メンズ主力ブランドでレディス強化にも取り組む。
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フェミニンテイストの「ヘザー」は、シックなアイテムを増やす。これまでペールカラーで企画していたリボンやフリル付きのワンピースなどをモノトーンカラーで出し、デニムアイテムやレザーアイテムなど辛口の商品も増やす。
新規出店も強化。現在は約30店だが、ファッションビルや駅ビルを中心に10～15店の出店を計画する。
メンズ主力で10～20代半ばをターゲットとしてきた「レイジブルー」は、ブランド設立から約20年経ち、20代の客離れが課題だ。明るい色が多い品揃えで10代への販売は堅調だが、落ち着いた色の商品やユーズド加工のデニムアイテムを増やし、再び20～30代の客の獲得を狙う。20年に始めたレディスも強化する。SCでメンズ・レディス複合店を出店し、既存店も増床や改装でレディスの売り場を拡大する。
同ブランドの年間の売り上げ規模は70億円。現在は売り上げ比率が1割のレディスを今後5年で5割まで引き上げ、年商100億円に伸ばす考え。
レディスの「ページボーイ」は、ユニセックスのサブブランド「ピービーリム」でストリートテイストや古着風のアイテムを打ち出し、若年層に訴求する。
SCにページボーイとの複合店を出店するほか、ファッションビルにピービーリム単独店も出す。現在のページボーイの店舗数は約30。将来的にページボーイとサブブランドの複合店、単独店合わせて50店まで増やす考えだ。
