07年春夏にスタートし、14年に休止していたレディスブランド「ＷＪＫＷ」が、レディス、メンズブランドとして再スタートする。エストネーションのメンズのオリジナル企画などを担当してきた白木大地と、「アツシ・ナカシマ」の中島篤がデザインする。白木と中島らが立ち上げ、尾州の染色整理加工大手のソト―が出資するハッシュ（東京、萩原真一社長）が、ブランドの商標権を創業デザイナーの橋本淳から買い取った。17年春夏から徐々に販売を開始し、17～18年秋に本格的に立ち上げる。
30代以上の男女に向けて、着心地の良いジャージー素材を軸に、オンとオフの両シーンで着られるウエアを企画する。ダブルシーム縫製によって、更に動きやすさを追求した点がポイントだ。仕上げ加工で布帛のような表情にした素材も多く、カットソートップだけでなく、アウターやボトム、ドレスなど、フルアイテムを揃える。「日本の素材ではデニムが有名だが、実はジャージーも非常に高品質で、その仕上げ加工の殆どをソト―が手掛けている」（白木）ことから、ソト―と共に素材から開発した。
ＷＪＫＷのもともとの強みであるミリタリーテイストを生かしつつ、よりクラシックでクリーンなムードに仕上げた。商品構成はレディス６割、メンズ４割。価格はコートで５～６万円、パンツ３万円前後、カットソートップは９０００円から。白木が素材開発やディテールデザイン、中島が立体デザインを担当する。
17年春からセレクトショップへの卸販売をスタートし、本格デビューと位置づける17年秋からは、橋本淳との協業ラインも企画する考え。米国を中心とした海外市場の開拓や、直営店の出店、ランウェーショーの開催などもめざす。
全くの新規ブランドとして立ち上げず、ＷＪＫＷの名前を引き継いだ理由の一つは、ブランドの知名度の高さ。また、「日本ではあまり例のないリブランディングを行うことによって、元気の無いファッション業界に一石を投じたい」とも考えたという。
メンズの「ｗｊｋ」はＷＪＫＷとは全く別のブランドとして、引き続きモリリンが手掛けている。
